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苹果手机销量下滑 iPhone 8身背救主使命

发布时间:2017-12-29

  苹果手机销售下滑,iPhone 8退守救星任务

  在二零一五年收入及利润首次下滑后,苹果终于在二零一七年第二季实现了这两项指标的同步增长。 5月3日早间发布的财报显示,苹果目前的收入和净利润都增长了近5%,手中的现金储备甚至达到了2568亿美元,但在增长态势下,苹果营收支持业务iPhone仍然出现销售下滑。大中华地区曾经是苹果公司的增长引擎,连续五个季度收入下滑,苹果内部收入下滑,似乎苹果把所有的赌注押在传奇的下一代手机iPhone 8上,但当它出来时仍然是一个谜,苹果强劲的盈利能力仍然是地球上的资金业务,2017财年第二季度业绩显示,苹果目前的净利润为1102.9亿美元,净利润率达到了20.85%。作为参考,占据全球第一批智能手机出货量的三星电子此前公布的2017年第一季度业绩显示,目前净利润达到了15.2%,而芯片业务的大幅增长则是其利润支撑。苹果目前的毛利利润率达到38.9%,比上季度提高0.4个百分点。苹果公司首席财务官Maisaili在分析师电话会议后表示,服务业务毛利率高于硬件业务,服务业务收入占公司整体收入的比例提高,增加了整体毛利率。盈利报告显示,苹果服务业务实现营业收入704.1亿美元,同比增长18%。另外,第一手机研究所孙艳彪也对“中国时报”记者分析说,部分原因是手机供应链价格上涨对苹果的影响并不大,自去年下半年以来,内存芯片等上游元器件供应给国内许多手机制造商带来了压力,同时也宣布提价。三星电子也刚刚发布财报,称二季度受供应链产能的限制,芯片价格将保持较高的价格不过,另一方面,iPhone 7系列手机以iPhone 7plus 128G全网通中国银行手机为例,其上市时的价格仅为7188元,虽然官方网站仍坚持原价,但在一些大型电子商务平台的手机已售出商品6588元,孙燕飚就“中国时报”记者表示:苹果掌握供应链话语霸权,苹果采购大多手机标准件多,需求量大,但采购量大,一季度的采购额将占一半。他认为,综合产量等因素,苹果的供应链采购,除了供应链,不敢掉苹果的大客户。事实上,苹果公司的供应链信息不时出现,去年8月,台湾媒体引用台湾供应链的话说,当它购买新的iPhone 7组件时,苹果要求台湾供应商降低报价约20%。孙燕彪就“中国时报”记者说,应该是降价20%,手机核心部件的下滑幅度不会那么大。但苹果也感受到了供应价格上涨的压力。梅斯特在财报分析会议上表示,目前NAND闪存和DRAM内存成本压力开始出现。同时他表示,第三季度内存芯片的成本压力依然存在。 iPhone销量下滑尽管苹果仍是金钱公司,但占苹果iPhone销量的63%都在下滑。财报显示,苹果第二季度营收从2017年的iPhone为332.45亿美元,328.57亿美元美元在去年同期增长1%。但是,苹果在这一时期共销售了5,076万部iPhone,而去年同期则为5190万部。相比之下,上一季度iPhone销售收入同比增长5%。不过,第二季度的销售下滑并不是iPhone最差的经历。苹果手机的这两个指标在2016财年出现较大幅度的下滑,值得注意的是苹果在中国市场的收入下滑了1​​4%。这已经是苹果大中华区连续第五个季度的收入下滑了。大中华区苹果公司的营收也在下滑。其中,iPhone在中国市场的出货量和市场份额都在缩水。市场研究公司IDC发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示,中国智能手机市场出货量同比上涨0.8%,苹果出货量为960万台,排名第四,比去年同期下降26.7%。苹果占中国目前市场份额的9.2%,比去年四季度下降1.8%; 2016年一季度,苹果在中国智能手机市场的份额为12.7%,对于iPhone销量的下滑,苹果CEO库克在一次分析师电话会议上表示,手机销量只能暂时下滑,可能与未来iPhone 8市场传言有关,有网友推迟购买,影响了该公司的手机销量。除了每年一季度都是淡季的智能手机因素之外,苹果手机销量的下滑也源于三星和高端中国手机厂商转型提供的更多选择。尽管滑铁卢的Note7手机,IDC的统计数据显示,三星重新回到了智能手机出货量的第一位,在2017年第一季度的市场份额为22.8%,但同比略微下降了1% ,苹果目前以14.9%的市场份额排名第二,同比下滑0.5个百分点;全球智能手机市场排名前三的手机制造商华为,OPPO和vivo分别同比增长前三年,三家公司占据了22.4%的市场份额;在国内智能手机市场,IDC的统计报告显示,市场份额前五位的公司都是苹果以外的手机厂商。华为,OPPO,vivo 3家国内厂商占据了中国智能手机市场份额的52.3%,其次是苹果,国内市场份额为9%,iPhone 8承担的使命苹果需要一个可以证明自己仍然拥有的创新手机的爆发能力,传说中的iPhone 8承担了苹果公司重大变革的预期。此前有消息称,在iPhone迎来10周年之际,苹果今年秋季除了定期推出升级版iPhone 7s系列手机的版本,可能会有显着的iPhone 8的变化。但值得注意的是,从目前的行业资料来看,苹果并没有配备硬件资源。此前有业内人士表示,苹果将采用弧形iPhone 8上的OLED屏幕,并表示苹果已经从三星手中购买了7200万个OLED屏幕,而OLED屏幕早已被三星,华为,金利等手机制造商所采用。该消息还称,iPhone 8将采用全屏幕,但遇到了如何解决屏幕上指纹技术问题,或许iPhone 8将与三星S8一样采用指纹识别后置处理方式。整个智能手机产业进入产品同质化的时代,我们未能跳出上限。但苹果和国内手机厂商之间的技术差距比以前小。孙中山告诉“中国时报”记者。不过,值得注意的是,iPhone 8何时可用尚不得而知。德意志银行近日发布报告称,由于组件短缺和技术挑战等原因,iPhone 8上市日期存在不确定性。德意志银行根据外媒引述富士康内部人士的结论称,苹果iPhone 7s系列两款手机包装材料将在今年6月底确认,其中并没有提及iPhone 8的手机。一直跟踪苹果公司的凯基证券分析师郭明池也认为,由于OLED屏幕供应偏紧,硬件升级导致产量增加等因素,下一代大规模生产的iPhone可能会推迟到11月份。他预计iPhone 7s系列手机的定期升级将会发售。与此同时,他预计2017年下半年iPhone的出货量将降至8000万至9000万台。 iPhone 8让外界期待太多。这些预期是否会在未来实现还有待观察,iPhone 8之后苹果应该如何刺激用户购买?

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2017-12-29

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