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移动互联网时代的LOGO更换大潮

发布时间:2017-12-30

  移动互联网时代的LOGO更换潮

  在不到一周的时间里,IT行业就有两个品牌取代了LOGO,一个是联想,一个是惠普。联想放弃了12年前的蓝色斜体,采用了新的,真正的联想字体和丰富的背景。惠普将企业分拆成惠普公司和惠普公司惠普公司新推出的绿色中空长方形LOGO。他们正试图利用这一变化来展示他们品牌的新形象和整体企业发展战略的调整。但是,如果我们看几年来不仅会发现这两个,整个IT行业也经历了一波又一波的浪潮。在这个大潮中,不仅有苹果,谷歌,微软,雅虎等世界互联网巨头,还有诺基亚,摩托罗拉等传统硬件厂商,还有中国移动,中兴通讯,京东,苏宁等IT相关业务。他们近年来已经改变了LOGO,比如街灯一般都不堪重负。整个IT行业的很多品牌聚在一起取代了LOGO,连巨人也都参与其中,这不仅因为某些品牌或某些品牌因为自身发展需要而意外转型,而且整个行业在移动互联网时代变化是不可避免的。拆分与整合如果仔细想想,我们会发现,在LOGO替代中,拆分与整合是传统互联网时代的一些大亨们的无所不能。诺基亚和摩托罗拉,十几年前主宰了手机行业。如今,他们不仅以自己的行业优势替代自己的产业优势,甚至LOGO也将发生变化,诺基亚是功能机器的时代,也是智能机器时代的入门者;正当史蒂夫乔布斯带领大屏幕触控与生态硬件应用软件结合,全新的智能手机来临,正陷入巨无霸的固有地位无法自拔。诺基亚未能及时放弃旗舰塞班切换到Android阵营否则就不会有今天的经验。当埃洛普成为诺基亚首席执行官,并宣布诺基亚将与微软的Windows Phone合作,注定诺基亚不太可能卷土重来;最终它以72亿美元的价格将其移动设备业务出售给微软,而是开始专注于这里的地图和通讯设备服务我们在诺基亚NOKIA蓝色诺基亚从来没有见过熟悉的连线人,摩托罗拉发明了手机,而且当年与诺基亚二人合作,但遭受诺基亚的命运或许更加痛苦。 2011年1月4日,摩托罗拉被分成两个公司,摩托罗拉移动和摩托罗拉系统,其中摩托罗拉移动负责生产直接面向消费者的摩托罗拉手机。就在2011年8月,谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动(Motorola Mobile),其LOGO也深深植入Google。整个LOGO的颜色更加年轻,而现代意义上的M形徽标则采用了浅灰色,Google徽标周围的圆圈有多种颜色,显得非常年轻,充满活力。不过,收购摩托罗拉只是专注于其大量的专利,而不是专注于硬件研发,所以在2014年初,摩托罗拉被联想收购后,它已经成为联想公司的一员。同样,摩托车的LOGO再次染上了新主人的风格,除了M字以外,整个LOGO都是白色的,圆圈里充满了联想的标志性蓝色。到2016年的回报是否还不得而知;而摩托罗拉也开始在联想旗下围攻,而且还回到了中国市场。无论如何,还是受到很多中国人深厚的诺基亚情结和摩托罗拉的记忆,我希望他们LOGO的变化不仅意味着他们的业务整合和发展战略的调整,更重要的是传统行业巨头在涅磐重生之后经历了新时期的冲击和洗礼。扁平化扁平化的概念近年来一直不堪重负,因为它是不仅是一个界面风格,更是一个新的业务管理理念,甚至是一个新的产品分销渠道的形式,但无论如何,扁平化在移动互联网时代是一个全新的概念:simpli城市,居中,效率,当然还有美丽。这种平面风格也清楚地体现在一些品牌LOGO的变化上。老实说,微软已经通过Windows 8的扁平化,动态的磁盘界面真正拥抱了它,扁平化的概念真正成为了一个时代。但是微软太激进了,为了推广这样一个界面,甚至拼命切断用户使用多年的开始菜单;和Windows 8作为一个操作系统,功能上的缺陷太多了。这导致Windows 8不喜欢Windows 7用户喜欢它。然而,微软推广平板的决心是坚定不移的,它意识到以Windows 8为代表的界面虽然是新颖的,不成熟的,仍然无疑代表了未来,而且不仅在Windows 8上,这种平面的界面风格是也用于整个微软的整个产品线,包括Office,Bing,Xbox等等。即使作为品牌形象的标志,微软也放弃了20多年的旧图标,并用四个不同颜色的平板瓷砖取而代之。微软的新标识更加年轻化,精力充沛,试图在移动互联网时代展现自我变革的全新形象,与微软形成鲜明对比的是,作为苹果,谷歌这两大领先的移动互联网时代,虽然他们的徽标改版为平面风格,但是LOGO的变化与整体企业战略的调整并不大,而更多的是整个时代审美趋势的逐渐适应。苹果在2013年6月11日推出了iOS 7。整个操作系统界面彻底放弃了iOS以前的虚拟模糊,并采用了平面风格。在这种风格下,色彩更美,内容更清晰。界面更简洁。可以说,这种风格是苹果设计师艾薇的自我审美意识,乔布斯在离开外表风格之后,也恰恰契合了当下。结果7月份苹果网站的修改,也全部实现了一个单位,其LOGO也将会持平; 2013年9月,Google也将自己LOGO中的“Google”这个词从原来的阴影的立体风格改为扁平化,整个网站的审美风格也往往是不仅如此,在Google I / O 2014上,Google的新版Android 5.0也采用了新的Material Design界面,从这个界面不难看出这个扁平元素,当然谷歌在这个界面上的设计也是独特的,比较现代,层次感和技术感。无论如何,Google也忍不住陷入低潮。事实上,不仅三大科技巨头,还有很多其他公司无论在品牌LOGO还是产品界面风格上都趋于平淡。总体而言,平板作为一种全新的界面审美风格,已经被整个互联网所接受并成为一种潮流;三巨头的平面标志,这是互联网上流行的注脚潮流。转型可能是所有品牌的LOGO更换,企业不得不用字转换来代言自己的新品牌。甚至可以说LOGO作为其更换化身的外在形象的最直观的企业形象是非常重要的,我们必须涉及企业自身的转型。近年来LOGO更换的潮流,转型可能是业界最重要的品牌理由,正如我们前面已经提到的,微软的标志替换不仅仅是审美风格,还是一个雄心壮志,在新时代树立自我。在没有及时采取措施推动互联网时代的时候,微软的风头被苹果,谷歌等后期采用者完全盖过了;它试图用新的标志向全世界宣布一个新的,年轻的微软。 ,这个LOGO的另外一个含义就是你可以在这些产品上体验一个统一的外观和感觉,不管你使用什么产品,都可以熟悉你的PC,手机,平板电脑和电视的无缝体验。后来微软新任CEO纳德拉上台后,又提出了一个以移动为先,云优先的战略决策,可以看出微软已经进行了重组,另外一个例子就是中国移动这个全球的移动运营商。同时在2013年投放了已经使用了10年的蓝色老LOGO,在新LOGO中,中国移动在淡蓝线中间增加了一条绿色线条,更加简洁生动,而且还有更多的沟通手段;字体也从大写变成了小写,不那么端庄大架子,变得更加平易近人。由此可见,中国移动过去也在改变对国有企业的千篇一律的垄断行为,力图在新时代给予人们一种年轻,生动,友好的感觉。除了这些之外,我们也看到了中兴通讯的企业标识中兴企业LOGO比较圆润,颜色比较平淡,充分凸显了互联网时代和谐融合,灵活互动的特点。天猫,京东,苏宁等电子商务LOGO试图通过使用动物形象让自己的形象更加美味,其中苏宁也巧妙地加入了云形的LOGO,象征着苏宁将统一在线和离线云提供商模式。而最近更换LOGO的联想之所以把原来的斜体变成正面,与联想首席营销官大卫罗曼的话,希望通过新的标志让人联想到联想跨越不同的领域,用永不止步的态度和专注于互联网公司。无论如何,这些行为本身与单词转换密切相关。总结移动互联网时代是行业洗牌的时代。在这个时代,有落后的巨人,后来的后来者,无力的追随者。没有永远的巨人,也没有永远的老板;自然选择,适者生存的规则仍然沉默而果断的存在;所有的变化都是为了更好的生存。正因为如此,科技行业的众多竞争对手正在不断适应时代潮流的变化。但近年来LOGO的变化趋势更像是一个外在的迹象,表明这种变化正在迅速发展。但是,我们也希望,在LOGO改革浪潮的外部标志下,科技创新和人文情感将更加内在和内在的追求。因为只有内部和外部,才能得到积极的结果。

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2017-12-30

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