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线上线下同价简直痴人说梦,根本不可能做到

发布时间:2017-12-30

  网上的价格简直是疯狂的白痴,根本不可能

  [每日科技网]一直以来,大家都说新的零售流程,线上线下的价格一样会是一个很好的策略。因此,愿意体验实体的消费者将直接在网上购物,不会在网上抢夺性能。而这一举措可以考虑到网上购物人群的需求,网上和网下各自都在努力减少冲突。但在小编看来,线上线下是不可能的,也不是一个好的商业模式。苏宁已经放弃了这个线上线下的这个策略,现在连提及的都没有提到线上和线下的新加入者,如果没有国内的非苏宁。早在2013年,苏宁就尽最大努力在这个领域设置线上和线下的价格。如果没有这样的条件,苏宁将创造条件,清除所有障碍,实现这一目标。在这个过程中,遇到了很多问题,如内部结构和背景体系的调整,权限和利益,价格等等。拿价格来说吧,既然线上和线下的价格相同,那么我们就必须设定一个不损害线上和线下利益的价格。按照线路走,价格过低会削弱离线实体的好处;按照线路去做,价格会让在线销售降低。因此,苏宁就线上线下均价的价格进行了妥协。后果可想而知,苏宁网上涨价,在猫的日子里,京东等平台没有优势,销售一落千丈。尽管价格下跌,但总体销量并没有增加甚至是下降,前段时间苏宁电器透露2016年年报显示,全年营业收入为1485.85亿元,归属于母公司的净利润为7.04亿元,同比下降19.27% 。扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润为11.08亿元。苏宁的损失可以认真的看出来,而同样的价格在线和离线成为主要原因之一。现在苏宁已经放弃了线上线下这个策略,甚至提不提。渠道交易者以同样的价格在行中以失败告终,那么品牌能做到吗?渠道依然占据​​着主要的声音,同样的价格口号成行在小编看来,品牌线上线下同价位更不可能做到。还能记得前段时间闹得沸沸扬扬的狗猫选择第二个事件吗?克娄巴特拉等淘品牌退出京东,闹得沸沸扬扬。说实话,今天还是渠道的时代,品牌还是要靠渠道卖家。因此,品牌很难议价的力量,人们不得不促进你有促销活动,否则会有严重的后果。不包括一些有影响力的品牌,比如苹果。另外,品牌本身渠道多样化,离线深受地区影响,运输过程中会产生各种成本。这就解释了为什么北方和南方的许多商品不一样。单线难以用同样的价格来做,更不用说线上和线下相同的价格了。可以说,无论是线上还是线下,成本因素都是不可控制的太多,同样价格的线上线下品牌也是疯狂的。所以,线上线下同价这个策略已经成为一个口号,基本很难实践,很多品牌更倾向于自建渠道卖家,哇哈哈最近在10万无人店铺布局自动售货机类似),在上述卖家。无人售货机经常进入人们的视线,这就是为什么Bon Smart自动售货机这几年能够快速推出的原因,小编认为,线上线下根本无法做到,这不是一个好策略,当然,如果您有其他想法,欢迎来到吐槽。

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2017-12-30

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